Crypto 회사는 스포츠 거래로 점프 샷을 만들고 있습니다. 이유는 다음과 같습니다.

2022년 12월 18일, 역사상 가장 위대한 월드컵 기간 동안 아르헨티나와 프랑스의 대결을 목격했을 때 감정이 고조되었고 관중들은 그것을 인생에서 가장 짜릿한 경험으로 여겼습니다.

아르헨티나인들은 리오넬 메시에게 매혹되었고, 프랑스인들은 킬리안 음바페에게 사랑에 빠졌고, 그 날은 축구계의 “메시아”에게 동화 같은 결말을 맺는 날이었습니다. 부름받지 않은 찬사를 여기에서 끝내고 월드컵의 부업, 말 그대로 부업에 대해 여러분의 관심을 끌고 싶습니다.

세상이 볼 수 있도록 측면에 파란색과 흰색으로 칠해진 Crypto.com의 이름을 놓칠 수 없었습니다. 이것은 토론 주제로 이어집니다. 암호화 회사가 스포츠에 투자하는 이유는 무엇입니까?

암호화폐 스포츠 사건

대답은 매우 간단합니다. 사실상 주류의 매력이라는 두 단어입니다. 스포츠 팀은 돈을 원하고 암호 회사는 플랫폼에 더 많은 사용자가 필요합니다. 그리고 암호 회사는 팀의 유니폼이나 부업에 있는 이름이 더 많은 브랜드 인지도와 궁극적으로 새로운 사용자를 가져올 것이라는 희망으로 이러한 제휴에 참여하고 있습니다.

이것은 아디다스나 코카콜라와 같은 회사들이 사용하는 마케팅 전략과 전혀 다르지 않습니다.

월드컵은 Crypto.com에 대한 최초의 거래가 아니었고 스포츠 후원에 뛰어든 최초의 암호화폐 회사도 아니었습니다.

Nielsen Sports의 데이터에 따르면 2021년 3분기까지 전 세계적으로 84개의 새로운 암호화폐 관련 거래가 체결되었습니다. 이는 같은 기간 2019년에 체결된 11개보다 664% 증가한 것입니다.

체결된 거래의 수는 2019년과 2021년 사이에 극적으로 증가했습니다. 2020년과 2021년에 암호화폐 가격이 급등함에 따라 스포츠 시설, 팀 및 리그의 후원이 빠르게 증가했습니다.

돈이 드리블, 드리블!

2021년 가장 큰 암호화폐 스포츠 거래는 Crypto.com이 로스앤젤레스의 스테이플스 센터를 인수한 것입니다. 마이클 조던과 코비 브라이언트와 같은 전설적인 선수들의 경기를 목격한 경기장은 암호화폐 거래소에서 거의 7억 달러에 구입했습니다. 경기장은 Crypto.com Arena로 이름이 바뀌었고 많은 사람들이 이를 시대의 끝이라고 불렀습니다.

NBA의 공식 암호화 파트너인 Coinbase를 잊지 말자. 실제로 2021년 이 미국 거래소는 NBA, WNBA, USA Basketball의 독점 암호화폐 파트너가 되었습니다.

몰락하기 전에 FTX는 스포츠 스폰서 십에도 매우 관여했습니다. FTX는 Miami Heat의 경기장에 대한 명명권을 구입했습니다. 이 회사는 또한 Golden State Warriors 스타 Steph Curry를 브랜드 대사로 삼았습니다.

암호화폐 거래소 OKX는 2022년 McLaren Formula 1 팀의 주요 파트너가 되었습니다. 그리고 스포츠 후원에 참여한 회사 목록은 계속됩니다. 그러나 질문은 남아 있습니다. 암호화 회사가 대규모 스포츠 후원에 집중하는 이유는 무엇입니까?

WHY에 답하기

이에 대해 잘 조사된 몇 가지 사실을 알려드리겠습니다. 닐슨에 따르면,

“스포츠 분야의 암호화폐 광고 및 후원은 여러 가지 이유로 의미가 있습니다. 가시성은 특히 새로운 브랜드와 카테고리에서 가장 중요한 동인입니다.”

미국에서만 스포츠 프로그램이 방송에서 가장 많이 본 프로그램의 98%, 1월부터 9월까지 케이블 TV에서 가장 많이 본 프로그램의 72%를 차지했으며 Super Bowl LV는 203억 분의 시청 시간을 기록했습니다.

이것이 충분하지 않다면 기업이 특별히 스포츠를 선택하는 또 다른 이유를 말씀드리겠습니다. Nielsen 설문 조사의 흥미로운 사실에 따르면 전 세계 소비자의 81%가 스포츠 이벤트에서 브랜드 후원을 완전히 신뢰하거나 어느 정도 신뢰합니다.

이것은 친구와 가족 및 브랜드 웹 사이트의 추천 바로 뒤에 있습니다.

암호화폐 회사는 스포츠 세계를 탐구함으로써 수십억 명의 사람들에게 접근하고 그들이 좋아하는 클럽이나 팀에 대한 사랑을 얻고 있습니다.

이러한 이유를 고려할 때 2026년까지 암호화 회사의 스포츠 후원이 50억 달러에 이를 것으로 추정되는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

거래 차단기

2021년에는 모든 것이 좋아 보였지만, 암호화폐 부문은 2022년이 가져온 회오리바람에 대비되지 않았습니다. 이로 인해 스포츠 후원도 감소했습니다.

에 따르면 피치 보고서FTX 및 BlockFi의 파산 신청을 포함한 2022년 암호화폐 시장 변동성은 미국 스포츠 팀, 리그 및 시설의 후원 파트너로서 이들 회사의 생존 위험을 강조했습니다.

피치는 덧붙였다.

“2023년에 접어들면서 거시 경제 환경이 악화되면서 기업들이 광고 및 마케팅 예산을 삭감하여 비용을 절감하려고 함에 따라 스포츠 스폰서십을 교체하거나 갱신하는 일정이 늦어질 수 있습니다.”

기업들은 불필요한 지출로부터 스스로를 분리하기 시작했습니다. 가장 좋은 예는 Binance CEO의 트윗입니다. 그는 회사가 수익성 있는 광고보다 채용을 우선시하고 있다고 말했다.

몇 달 전에는 슈퍼볼 광고, 경기장 명명권, 대형 스폰서 거래에 대해 거절하기가 쉽지 않았지만 우리는 그렇게 했습니다.

오늘, 우리는 2000 개의 열린 직책을 #바이낸스. pic.twitter.com/n24nrUik8O

— CZ 🔶 바이낸스(@cz_binance) 2022년 6월 15일

일부는 공간의 변동성을 감안할 때 암호 회사가 과도하게 지출해서는 안 된다고 주장할 수 있습니다. 그러나 염두에 두어야 할 사실은 이 분야는 초기 단계에 불과하다는 것입니다. 그리고 얻을 수 있는 모든 관심이 필요합니다.

마지막으로, 암호화폐 부문은 자동차나 소매와 같은 전통적인 부문보다 이러한 스포츠 파트너십에서 더 많은 것을 얻을 수 있습니다. 올바른 전략과 올바른 후원으로 암호화 회사는 이러한 거친 물을 탐색하고 정상에 올 수 있습니다.

이것은 AMBCrypto 영어의 번역입니다.